Título, autor y subtítulo: cómo ordenar la portada

Qué se ve primero

El nombre del autor puede ser más pequeño que el título y, sin embargo, verse antes: alcanza con darle más contraste o dejarlo solo en una zona de la tapa. Esa diferencia de importancia es lo que llamamos jerarquía. Podemos darle al título más lugar o dejar espacio libre a su alrededor para que se destaque. También podemos hacer que el nombre del autor se vea primero, si ésa es la decisión para este libro. La jerarquía permite ordenar esas diferencias en vez de intentar que cada línea llame la atención con la misma intensidad.

Muchas veces, lo más importante es el título. En un libro de un autor muy conocido, su nombre puede ser lo primero que queremos mostrar. En un manual cuyo título no explica el tema, el subtítulo puede aclarar para qué sirve y ocupar un lugar destacado, mientras que en una novela esa línea puede ser secundaria. No hay una proporción fija entre nombre y título que resuelva todos esos casos.

Escribí los textos en el orden en que te interesa que se lean y comparalo con lo que efectivamente se destaca.

El tamaño no actúa solo

Un nombre pequeño sobre una franja muy contrastada puede llamar más la atención que un título grande mezclado con una foto. El espacio alrededor y el peso de las letras también modifican esa relación.

Fijate cómo se forman los grupos. Si la colección queda pegada al subtítulo, pueden leerse como una sola frase. Separar sus posiciones o dejar más espacio ayuda a reconocer que cumplen funciones distintas. Antes de agregar otra fuente, mirá qué permiten las variantes de una familia.

Mirar los bloques y volver a leer

Reducí la tapa o mirala con los ojos apenas entrecerrados. Se van a destacar algunos bloques aunque no alcances a leer sus palabras. Compará esa distribución con la importancia que querías darle a cada texto.

Volvé después a mirar la tapa con normalidad para comprobar si el título se puede leer: que ocupe una gran mancha no garantiza que se distingan las letras.

Qué hacer con lo secundario

Si todos los textos parecen indispensables y no encuentran lugar, probá pasar una línea secundaria a la contratapa o a la descripción y mirá qué información deja de estar disponible en el frente. En qué información conviene poner en la tapa desarrollamos esa selección.

Guardá la versión anterior y compará. El cambio debería permitir una lectura más clara de lo importante sin quitar algo necesario para identificar el libro.